แทนที่จะประหยัดเงินเพื่อการจำนอง คนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z ใช้จ่ายมากกว่า 30 ปอนด์ใน ผลิตภัณฑ์น้ำยาซักผ้า สุดหรู เมื่อวันอังคาร ดร. Barbara Sturm แพทย์ด้านความงามชาวเยอรมันซึ่งมีผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชื่อเดียวกันซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของ Gwyneth Paltrow และ Oprah ได้เพิ่มหมวดหมู่ใหม่ให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ของเธอ: Sturm Home Laundry Detergent ราคาอยู่ที่ 40 ปอนด์ต่อลิตร