คุณนำเสนอรางวัลและเด็กปฏิบัติตามเพื่อรับรางวัล แก้ไขปัญหา. ง่ายและมีประสิทธิภาพ แต่ในไม่ช้าคุณจะสังเกตเห็นผลลัพธ์ที่ไม่ได้ตั้งใจ นี่คือตัวอย่าง หลายปีก่อน หลังการบรรยาย ศาสตราจารย์มาร์ค เลปเปอร์ได้รับการติดต่อจากสามีภรรยาคู่หนึ่งและบอกเขาเกี่ยวกับระบบรางวัลที่พวกเขาจัดไว้ให้ลูกชาย ซึ่งทำให้พฤติกรรมบนโต๊ะอาหารดีขึ้นมาก “มันนั่งตัวตรงและกินถั่วและถั่วงอก และมันประพฤติตัวดีมาก” การบ้าน  พวกเขารายงาน จนกระทั่ง เป็นครั้งแรกที่ครอบครัวได้ทานอาหารในร้านอาหารดีๆ เด็กคนนั้นมองไปรอบๆ หยิบแก้วคริสตัลขึ้นมาจากโต๊ะแล้วถามว่า “แก้วนี้ห้ามทำหล่นกี่แต้ม?” ดร.เลปเปอร์ ยกตัวอย่างผลเสียของการพึ่งพารางวัลมากเกินไปเพื่อกำหนดพฤติกรรมของเด็ก